问题又来了，为什么不直接通过厂家自身的电商平台购买，这不是更节省成本吗？那么，作为厂家，建立这个自己的电商平台，需不需要成本？肯定需要。再说，你会找到这个厂家自己的电商平台再购买吗？你连网址都找不到。
也许有消费者会说，品牌宣传的成本为什么要给消费者？
品牌的价值是方便消费者，亲，这还不是为你好。为什么？因为节省你购买决策的时间。你进便利店，会马上选择购买这个品牌的矿泉水。为什么？因为他们有知名度。
如果没有品牌宣传。你就不会知道到底哪些矿泉水好？哪些不好？然后自己上网搜索信息判断，这些花去的时间，也是一种成本。
如果产品单纯从物理的角度来说，这瓶水就是水，但只要你买到了，那么就要承担隐形成本。这是现实社会中的商业游戏的规则。
我们再换一种思路想一下。比如，你想喝一瓶矿泉水，那么用最原始的方法就是，做飞机到长白山水库，然后拿出随身携带的瓶子，装满，喝一口。喝完，坐飞机回去。水是喝到了，但这种成本太高了。
世界每一件商品的价值，每移动一步，都会产生成本。换做物理角度，就是需要动能。这个动能成本最后体现在零售价中。
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